Um okkur
HVER VIÐ ERUM
Fyrir 25 árum gerðum við nokkuð sem hræddi okkur meira en nokkuð annað sem við höfðum áður gert. Við opnuðum litla tískuverslun — hér á Íslandi, umkringdar fjöllum og birtu sem flestir geta aðeins látið sig dreyma um.
Ekki af því að við værum með viðskiptagráðu eða nákvæma áætlun. Heldur af því að við höfðum í áratugi gengið inn í verslanir og farið tómhentar út, þreyttar á fatnaði sem virtist hannaður fyrir einhverja allt aðra. Einhverja yngri, einhverja með önnur forgangsatriði, einhverja sem hafði ekki enn fundið út nákvæmlega hver hún var.
Við vissum hverjar við vorum. Við fundum bara ekkert sem endurspeglaði það.
HVERNIG ÞETTA BYRJAÐI
Þetta byrjaði á gönguleið rétt fyrir utan bæinn einn svalan íslenskan morgun, eins og maður kynnist fólki á fjöllum — hægt, í rólegheitum, með nægan tíma og hreint loft allt um kring. Við höfðum varið starfsævinni í að gera hluti fyrir aðra og vorum komnar að sömu hljóðlátu niðurstöðunni: okkur langaði að skapa eitthvað sem væri alfarið okkar eigið.
Við fórum að tala um föt seinna sama dag yfir kaffibolla á litlu kaffihúsi þar sem fjallatindarnir sáust út um gluggann. Um hversu erfitt það var að finna flíkur sem voru glæsilegar án þess að vera stífar, þægilegar án þess að vera sniðlausar, fallegar án þess að reyna of mikið. Um það hvernig konurnar sem við þekktum — klárar, lífsreyndar, dásamlega þær sjálfar — áttu svo miklu betra skilið en það sem markaðurinn bauð þeim.
Þegar við kláruðum annan kaffibollann var hugmyndin þegar kviknuð.
HVAÐ VIÐ BYGGÐUM
Við opnuðum Anna Hekla hér á Íslandi, landi sem hefur alltaf skilið að styrkur og fegurð fara saman. Íslensk náttúra dró okkur til sín á sama hátt og hún dregur svo margar konur á okkar aldri — kyrrðin, loftið, tilfinningin fyrir því að lífið hér líði áfram á hraða sem leyfir manni að taka raunverulega eftir hlutunum.
Við völdum nafnið vegna þess að Hekla hefur alltaf verið rétta táknið í okkar augum. Sterk en mjúk. Róleg en ákveðin. Falleg á þann hátt sem aðeins kemur með tímanum og reynslunni.
Frá fyrsta degi gáfum við okkur sjálfum og hverri konu sem fann okkur eitt loforð. Við myndum aðeins bjóða flíkur sem við myndum sjálfar klæðast. Ekki flíkur sem litu vel út á herðatré. Ekki flíkur sem komu vel út á mynd. Flíkur sem fara vel á raunverulegum líkama, í raunverulegu lífi.
Hver peysa, hver blússa, hver jakki í úrvalinu okkar hefur þurft að svara einni spurningu áður en við tókum hann inn: myndum við velja þetta fyrir kæra vinkonu?
Ef svarið var eitthvað minna en já, varð flíkin eftir.
FYRIR HVERJA VIÐ VERSLUM
Við verslum fyrir konuna sem veit nákvæmlega hvað hún vill og er orðin þreytt á að vera sagt að hún ætti að vilja eitthvað annað. Konuna sem hefur unnið sér inn réttinn til þæginda og glæsileika á sama tíma og neitar að velja á milli.
Hún er á sjötugsaldri, eða nálægt því. Hún hefur lifað innihaldsríku lífi og það sést á besta mögulega hátt — í því hvernig hún ber sig, hvernig hún klæðir sig, hvernig hún gengur inn í herbergi án þess að þurfa að kynna sig.
Það er hún sem við höfum í huga við hverja innkaupaákvörðun. Það er hún sem við hugsum um þegar við sitjum fram eftir kvöldi og förum yfir nýjar línur. Hún er, á svo margan hátt, við.
HVAR VIÐ ERUM NÚNA
Í ár fagnar Anna Hekla 25 ára afmæli. Aldarfjórðungur af tryggum viðskiptavinum, fallegum flíkum og ótal minningum er ekki sjálfsagður hlutur — og án þín hefði ekkert af þessu orðið að veruleika.
Þess vegna fögnum við með 25 ára afmælisútsölunni okkar: 50% afsláttur af allri versluninni — og enn meira þegar þú kaupir fleiri flíkur: 10% aukaafsláttur af 2 flíkum, 15% af 3 og 20% af 4 eða fleiri. Afmælistilboðin gilda aðeins í takmarkaðan tíma.
Við tökum enn hverja ákvörðun saman. Við spyrjum enn sömu spurningarinnar um hverja flík sem við tökum inn. Og við trúum því enn, jafn staðfastlega og á gönguleiðinni þar sem þetta byrjaði, að kona á sjötugsaldri eigi skilið föt sem virðast saumuð nákvæmlega fyrir hana.
Því þau voru það.
Takk fyrir að vera hér með okkur. Það skiptir okkur meira máli en þig grunar.
Með kærleika,
Anna Hekla 🤍